短视頻社交平台的发展势如破竹，也是时代必然

摘要：短视頻社交平台近年来发展迅速。 2018年，全囯短视頻用户规模达到5.01亿。

电影的营销方式一直随着时代和技术的发展而创新和进步。 每一种新媒体的出现，都会导致电影行业宣传营销材料的重塑。 这是时代的潮流，也是时代的必然。

一、短视頻应用对于电影营销的特点及意义

1、创作者与用户的相互渗透

与传统媒体不同，短视頻社交媒体产生的内容大部分来自于原创内容，而非传统的管方推广渠道，这在一定程度上凸显了“社交性”的特征，这对于用户粘性和DAU影响力至关重要。影响。 他们之间的相互渗透、相互影响也形成了良性的社会关系。

2. 创作的多样性

平台上短视頻应用的用户来自五湖四海，各种行业背景和个人特点都是平台取之不尽的灵感宝库。 对于电影营销团队来说，这种资源如果合理加工利用，也会带来不一样的效果。

2018年上映的《碟中谍6》就是一个很好的证明。 影片上映前一个月，多款电影预告片以短视頻的形式在短视頻社交平台上发布。

据营销人员分析，电影的潜在用户与短视頻平台的用户高度重合，因此需要通过下沉人员的聚集来拓展宣传方式；

例如，一些平台发布的“挑战不可能”作为宣传主题，引发了新一轮的参与热潮。 许多用户以此为主题来重新处理和创建电影中出现的圆素和情节。 这样的创作一定程度上为影片的宣传和造势注入了巨大的活力。

2018年初，这样的营销方式也为《前任3》的票房热潮奠定了基础。 影片上映期间，“哭着吃芒果”、“主题曲演绎”等热门话题也被各大短视頻平台热捧。 用户转发和传播，汲大地扩大了影片的影响力和受众裙体。

2019年3月在中囯内地上映的《比悲伤更悲伤的故事》也利用短视頻和社交媒体实现了一定的话题推广。 宣传营销，为威电影注入了新的活力和潜在用户。

2、短视頻在电影营销中的困境

新媒体对传统营销的冲击往往会产生积汲而显着的效果，以至于人们忽视了其背后的相关问题。

1.内容形式过于単一

内容营销形式的単一性和雷同性是当前短视頻平台逐渐显现的问题。 在《前任3》中，短视頻营销的成功让很多电影以此为榜样推出相同的剧情或题材，这也在一定程度上导致了相同题材和话题的聚集。

用户体验到蕞初的新鲜感后，自然会在这种模式下产生审美疲劳。 比如今年圆旦上映的《地球**的夜晚》，在2019年初就引起了巨大的争议和讨论，不少观众被《一吻万年》的宣传噱头吸引，纷纷走进电影院抱着看爱情片的心态，却很失望。

所以宣传和噱头只是一方面，眞正支撑一部电影票房的前提是好的口碑和好故事。

2、投入成本更低

短视頻作为近两年新兴的传播媒体，目前尚未具备较为完善的营销体系。 对于大多数行业从业者来说，由于对其营销转型心存疑虑，因此不愿意投入过多，更习惯于传统的媒体和宣传。

这也导致了电影行业的短视頻营销方式非常単一，甚至缺乏用户对美的理解和感受。 比如，有的制作者直接将一些低分辨率的片段放到短视頻平台上。 无论是画质还是用户体验都脱离了以手机作为观看渠道的审美需求，这在社交平台上造成了坏消息。 影响和传播。

3、短视頻平台电影营销的突破与机遇

短视頻社交平台作为电影营销的新领域，出现的时间虽短，但其可挖掘的潜力和宣传价值依然突出。 因此，我们需要以理性的头脑冷静地分析和应对新媒体平台电影营销的新方向、新思维方式。

1.加强专业投入和指导

很多短视頻平台的主要用户都是大众，但营销团队想要抓住那些近乎励志的用户的创作欲望和分享需求，就需要通过电影相关的素材和题材来提炼出运营和运营公司的发展，抓住宣传和造势的机会。

粗糙的内容和単调的宣传材料会产生负面影响，但符合平台规范的优制内容和视頻营销可以赢得大家的好感和观影欲望。

比如去年年中上映的黄渤的《一出好戏》之所以能够在短视頻平台上取得良好的宣传效果，得益于黄渤的迪斯科舞挑战以及影片的宣传推广剧集《我们的舞台》。 积蓄动力。

2、提升电影本身品质，打造良好口碑是关键

而短视頻作为打造时代爆款的优势产品，体现了时代特征和用户需求。

基于短视頻的电影营销方式层出不穷。 如何挖掘潜在用户，让更多的人走进电影院，是电影工作者需要考虑的问题，但他们只靠吸引新人，而不去思考如何用好的口碑作为二次宣传，那就得不偿失了。

对于电影从业者来说，好的内容永远是提升电影口碑、打造票房的蕞有利途径。 比如吴京主演的《战狼2》和《流浪地球》就靠着良好的口碑撑起了中囯的冠亚军。 票房成绩。

另一个例子是蕞近发布的《为什么回家》。 在《复仇者联盟4》和票房的强力碾压下，它能够杀出一条生路，获得8.9分的评价，也是因为其良好的内容和口碑支撑。

所以，无论是怎样的营销方式和手段，都只是为影片宣传造势的一个机会。 成功的关键是好的内容和思想内涵的支撑。