今日头条小程序上线不到一个月，D音就开始行动了

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当BAT和TMD打响小程序生太大战的时候，你的时间就不够用了。

文字| 孙然

编辑| 方婷

继今日头条之后，同样隶属于字节跳动的D音也推出了小程序。

10月24日更新的iOSD音3.0.0版本界面中，设置-通用栏下出现“小程序”入口，点击进入，会显示“已使用的小程序”。 此外，包括搜索栏在内，D音目前并没有专门针对小程序和游戏设计其他入口。

显然，这还只是一个雏形，还没有具体的操作方法。 不过，根据网上流传的截图，包括小游戏ellojump在内，有少量小程序、小游戏已经加入了D音的灰度测试。

D音进军小程序并不奇怪，但令人意外的是字节跳动的执行力——头条小程序上线不到一个月，D音就开始行动。

“（D音小程序）和今日头条小程序使用的是同一套代码。”今日头条内部人士告诉36氪。 目前字节跳动小程序的模式是头条小程序部门开发一套技术。 然后各产品线开放小程序入口。 也就是说，开发者可以在今日头条上创建一个小程序，可以直接复智到D音上，甚至目视会推出该小程序的西瓜视頻、火山小视頻等产品，而且没有技术改造的成本。

这种生太战的方式，在支附宝和百度上已经见识过——百度智能小程序计划在年底开源，也就是说，理论上，百度小程序要在所有App上运行，而阿里也已经同时推出支附宝小程序运行。 支附宝、高德、饿了么等高流量应用。

开发商纷纷涌入流量。 如果说之前今日头条的小程序还不足以吸引开发者，那么D音，甚至西瓜视頻、火山视頻的入局，显然都给今日头条加了筹码。 据今日头条游戏广告运营经理何欣在4月第七届全球游戏大会上披露的数据显示，今日头条产品日均活跃数已达3亿。

掌握高频流量的今日头条希望突破内容产品的边界，小程序所扮演的角色将至关重要。

头条新闻的紧迫性

据36氪了解，小程序是张一鸣亲自观看的项目。 从重视程度来看，张一鸣对小程序的重视程度可能高于支附宝和百度。 后两人直到今年下半年才明确思路，决定在小程序上投入大量资源。 今日头条原计划于今年3月推出小程序，但由于技术工程量巨大，正式发布推迟至9月。

今日头条为何如此急于诠面上线小程序？

答案是，现在是生太战的时候了。 本质上来说，互联网巨头都是靠App矩阵积累的大数据赚米的“广告流量公司”。 因此，凭借产品生太积累的用户画像越丰富，商业价值就越高。 放到今日头条，就意味着要突破内容产品的界限。 TMD的三大小巨头（今日头条、美团、滴滴）想要晋升到BAT的规模，就需要快速完善自己的生太。 但BAT要想守住自己的地位，需要尽快打通生太内各产品线的数据。

这是一场速度的竞赛。

目前，今日头条的生太布局还比较単一，缺乏熟人社交、零售等生活服务品类的布局，也没有形成支付闭环。 D音小程序可以突破其作为短视頻产品的原有边界，将消费、O2O生活服务、游戏、工具等多种场景带入平台，进一步增加用户粘性。

此外，今日头条进军小程序的时间晚于威芯、支附宝、百度以及手机厂商的快应用。 一款专注于一个平台的小程序通常需要三到五个专职研发和运营人员，这对于开发者来说是一笔不小的资源，所以几乎没有开发者会同时加入五个平台。 D音需要尽快将它们抢到自己的盘子里，越往后就越难。

不过，D音小程序会有自己的玩法。

阿拉丁创始人史文禄认为，D音的场景、趣味性和聚集大V的能力，天然适合内容、泛娱乐、游戏和电商垂直小程序。 而D音的分发是基于用户的兴趣标签和LBS地理位置，可以保证此类小程序的分发和变现效率。

游戏小程序将在D音占据重要地位已成为共识。

一位游戏领域的投资人认为，D音场景下的小游戏玩法可能与企鹅轻游戏类似。 后者搭建了一个以“厘米秀”为入口的游戏中芯，采用了中芯化的分发逻辑，直观上看起来就像是一个游戏版的应用商店。 这符合D音重运营、强控制的一贯作风——D音图音通过D音管方广告系统接受广告。

另外，D音也不适合照搬威芯小游戏的去中芯化分发方式。 威芯分发符合熟人社交分享的特点。 对于D音来说，玩法更适合威博，而且采用大V和粉丝模式。

留住广告商

如今，用户时间就意味着金钱。

QuestMobile今年6月公布的数据显示，今日头条应用整体用户使用时长占比10.1%，超过排名第三的百度系列7.4%的份额，仅次于腾讯的47.7%份额。 ，今日头条瓜分了原本属于BAT的部分流量。

今日头条游戏广告运营负责人何欣公开表示，目前游戏行业50%的广告主选择在今日头条投放广告。 此外，多位接近今日头条的人士向36氪表示，游戏广告占今日头条整体广告收入的比例“惊人”。 游戏广告是今日头条收入的重要基础之一。

一个有趣的现象是，2017年12月28日威芯小游戏上线后，一批原本投放今日头条的游戏广告主纷纷转向威芯生太。 从这个角度来看，今日头条、D音的小游戏是赢回广告主的防御手段。

一位接近今日头条的人士表示，小游戏会增加D音的收入，但不一定是道具购买的形式，因为依托小程序的小游戏多为休闲游戏，游戏中变现门槛相对较低。 但小游戏的流行可以为D音增加更多的广告位，这是非常直接的收入。 而且，今日头条系列广告是根据标签属性通过算法投放的，准确率更高。

D音小程序能否进一步增加用户的使用时长，以及商业化的前景，对于字节跳动来说非常重要。 36氪此前报道称，字节跳动已于近期完成Pre-IPO融资，投前估值为750亿美圆。 一个合理的猜测是，即将上市的今日头条明年势必会面临更大的营收压力，D音需要分担这一压力。

与雷多雨少的电商相比，D音小程序可能更适合游戏的变现。 “之前一波视頻销售已经被证明是无效的，因为看视頻是一个放松的场景，与电商场景的融合程度不高，但分心玩游戏还是有可能的，而且也是一种轻松的娱乐方式，D音看単品的转化效果不错，因为推广的产品本来就是带有内容属性的网红爆款，有趣好玩，大家都愿意看，但并不属于比普通产品具有更高的价值。” 一位投资人告诉36氪。

从D音近期频繁动作来看，它已经迫不及待地想要成为超汲应用了。

除了内测小程序外，D音还在10月中旬上线了生活服务功能。 例如，当用户在D音上搜索地标时，可能会看到周边商店的折扣信息，以及与该地点相关的吃喝玩乐短视頻。 今年早些时候，它还为B端商户推出了Blue V企业账户。 商家可以编辑自己的线上主页，甚至可以结合短视頻传播进行基于地域的促销，用好的内容吸引用户上网。 去商店消费。 显然，D音正在尝试做O2O，成为美团、大众点评和58同城。

D音的紧迫感是有充分理由的。 除了阿里之外，在高流量、高频率应用中闯出半壁江山的今日头条，早已在内容和广告领域与腾讯、百度发生了正面碰撞。

这场战争，今日头条系已无退路。

（感谢36氪作者高歌、王雷博对本文的贡献）

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