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聚易传媒JYM()大数据平台浅谈,线上联盟广告或广告联盟与DSP大数据平台有什么区别? ! 移动互联网时代,广告的**度迈上了新的台阶。 DSP作为一种新型的网洛广告,以其高性价比、高精度、高到达率而受到越来越多的关注。 从展示形式来看,网洛广告与DSP
聚易传媒JYM()大数据平台浅谈,线上联盟广告或广告联盟与DSP大数据平台有什么区别? !
移动互联网时代,广告的**度迈上了新的台阶。 DSP作为一种新型的网洛广告,以其高性价比、高精度、高到达率而受到越来越多的关注。 从展示形式来看,网洛联盟广告与DSP广告有一定的相似之处。 很多广告主和营销从业者问:互联网联盟广告和DSP广告有什么区别? DSP广告的运作原理是什么?
在线广告和DSP广告有什么区别?
区别一:出发点不同
网盟,网站广告联盟,中小网站流量变现平台——帮助媒体卖广告;
DSP(Demand-Side Platform),需求方平台,广告主一站式购买广告流量的运营平台——帮助广告主投放广告。
区别二:本质区别是网盟卖的是广告位,而DSP卖的是受众
网盟将中小型网站聚集在一起,在网站上投放广告,按照CPC、CPM、CPS等计费,以CPC为主要方式;
DSP通过实时竞价获得广告向**用户曝光的机会。 每次曝光単独购买,计费方式为CPM。
DSP的两大核心能力:RTB(实时竞价)基础设施和能力、用户导向(AudienceTargeting)技术。
区别三:流量接口对比:DSP接入流量更多更丰富
DSP对接的流量入口是Ad Exchange(广告交易平台),拥有海量流量资源; 网洛联盟推广是基于中小型网站诠网或优制媒体的剩余流量。 除百度网洛联盟外,大多数网洛联盟用户规模有限,难以满足客户需求。
补充阅读:
Ad Exchange是一个互联网广告交易平台,连接DSP(买方平台)和SSP(卖方平台),通过接入SSP汇聚大量媒体流量,是**营销的交易场所。
需求方平台(DSP):聚合广告需求方、广告主
供给方平台(SSP):供给方广告位、媒体的**
广告交易平台(AD Exchange):需求方和供给方交易的平台
区别四:定向对比:DSP更**
1)DSP定位维度更丰富
移动DSP的精度可根据不同维度进行细分:人裙定向、行为定向、LBS定向、操作员定向、wifi定向、设备型号、操作系统、使用时间等进行**定向; 网洛联盟的四个定位维度较少:地域、网站、关键词、兴趣。
2)DSP人裙定位更**
DSP的人裙分析模型和算法优越,也是DSP公司的两大核心竞争力之一; 大多数网洛联盟不具备人裙定向技术,有的网洛联盟甚至具有人裙分类功能,但分类标签很少,并且基于关键词搜索行为,无法真实反馈用户的长期偏好和短期购买倾向。
图解:DSP广告的工作原理是什么?
互联网广告的两种投放模式
移动DSP平台技术原理
移动DSP广告展示方法
希望以上总结能够对大家有所裨益。 更多关于DSP广告的讨论,欢迎补充交流。
2023-07-23 09:11:20
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