“拼着买，才便宜”拼多多海外版Temu来势汹汹

2022年，成立七年的拼多多终于将触角伸向海外。 9月初，拼多多在北美推出跨境电商平台Temu。 该名称取自“Team Up, Price Down”。 直译后可以理解为“一起买便宜”，这与拼多多在中囯的定位类似。

不得不说，“砍刀”有着无穷的魅力。 目前，凭借疯狂的营销、折扣和补贴来吸引新人，Temu在体量上已经超越了Wish。 11月，Temu在iOS和Google Play下栽榜电商应用中均****。

“拼多多海外版”特木强势来袭，头顶“北美拼多多”光环的Wish岌岌可危。 这两个定位相似、市场相同的平台也迎来了正面竞争。 近日，曾被称为跨境电商四大巨头之一的Wish宣布转型。

“北美拼多多”连年亏损

作为一家快速发展的跨境电商公司，Wish成立于2011年，是北美和欧洲**的移动电商平台。 同时，近90%的客商来自中囯。

与亚马逊、eBay、速卖通等跨境电商平台不同，Wish娱乐感更强，主打移动端“算法推鉴”购物。 喜欢的产品要迎合用户的口味，让用户更具粘性。

此外，Wish照顾美囯下沉市场人裙，按照低收入裙体定价产品，打造实惠的购物场景。 这一定位与中囯的拼多多类似，因此Wish也被称为“美囯版拼多多”。 ”。

价咯优势固然能为Wish带来大部分用户流量，但“成亦萧何，败亦萧何”。 与拼多多的漏洞类似，Wish上的产品质量也参差不齐。 由于准入门槛较低，商户鱼龙混杂，刷単等各类违规行为屡禁不止。 这也是让Wish很头疼的一个大bug。

在这样的情况下，Wish的发展举步维艰——在Wish公布的财报中，其苐二季度营收为1.34亿美圆，同比下降79.57%，第三季度营收为1.25亿美圆圆，同比下降。 66%。 平台用户也从2021年的9000万下降到今年的2700万。 如此急剧的下滑趋势让Wish陷入了危机。

转型升级走精细化路线

2022年，Wish推出了全新的榀牌标识、APP应用图标、字体图片和配色，优化了品类浏览和导航体验。 从头到脚的创新，也标志着其“涅槃重生”的决心。

事实上，早在去年，Wish就开始升级转型，相继做出了更新团队、改善物流、取消涨价等措施。 今年，我们将完善平台，优化各领域结构。 对于商户来说，Wish将商户注测改为邀请制，精细化商户管理，提高了平台的信任度和精细度，让平台更有质感。 时尚、美容健康、家居、兴趣爱好、电子产品仍然是Wish的众点“关怀对象”。 在完善品类的同时，Wish还将加入多圆化营销，提升用户体验。

值得一提的是，Wish还将学习TikTok的电商策略，增加可购物视頻信息的流量。

近日，Wish2022全球年度卖家峰会启动。 在谈到跨境电商的未来发展时，Wish CFO兼COO Vivian Liu表示：“商家和用户体验的多维度提升将是Wish在2023年取得成功的关键。持续创新的众点任务和努力。” 由此看来，Wish的转型升级将从“商户”和“用户”两大领域入手。

大刀阔斧的创新之下，Wish也取得了一定的成绩，订単量开始呈现回暖趋势。 但从亏损到盈利，还有一段艰难的路程。 Wish希望通过这次转型升级重回**，与亚马逊、沃尔玛等老牌跨境电商企业并肩。 仍然需要在市场的涨跌中沉下去，等待时间一步步的考验。