威博宣布推出网红电商平台与TB合作的“小目标”

3月23日，威博宣布上线网红电商平台。 这是一个汇聚垂直领域电商红人、电商企业、电商服务商的资源共享平台，将进一步推动网红经济在生活和消费领域的普及。

威博特地在杭州安排了发布会，并宣布了与TB合作的“小目标”。 TB达人内容平台负责人文忠表示，威博上虽然有1.5万名电商网红，但真正具备“创新爆发力”的只有400人左右。

“TB和威博定了一个小目标，就是打造1000家具有‘爆炸性创新力’的网红店。”

为了实现这个“小目标”，威博推出了这个“网红电商平台”，一大批垂直领域的电商企业和意见领袖都可以申请加入。 电商企业可以在平台上拓展明星渠道，并获得威博的资源支持，加速社交电商渠道建设。 粉丝数超过5000人且在垂直行业具有一定影响力的意见领袖也将有机会进入该平台并获得威博的推荐。

针对电商组织，威博制定了战略、优先级、标准三类合作标准，并将分别提供相应级别的运营支持。

“战略合作”要求电商机构拥有20个以上威博仗号，粉丝总数超过1000万，所有威博仗号月总阅读量超过3亿，所有威博年交易额合计名人专卖店不少于2.51亿。 成为战略合作伙伴后，威博将提供专属运营服务，包括7*24小时专家支持。 除威博窗口外，还将提供定制产品服务。 同时，合作机构的相关仗号会在威博搜索页上进行不同地区的推荐，威博名人TB频道等渠道也会推荐相关内容。

“优先合作”要求电商机构拥有5个以上威博仗号、粉丝总数超过100万、所有威博仗号月总阅读量超过1亿、全网所有明星店铺总营业额超过1亿。年不少于5000万。威博将为此类优先合作伙伴提供专属运营服务、仗号推荐、产品特权、线上线下活动高级参与权。

门槛较低的“标准合作”要求电商机构拥有2个以上威博仗号，粉丝总数超过20万，所有威博仗号每月发文数超过100条，月总阅读量超过150万。 对于此类合作伙伴，威博将提供快速认证、仗号推荐以及线上线下活动的一般参与权。

除了这样的阶梯式扶持机器，威博还引入了威博电商服务商，为电商明星、电商企业提供专业服务。 威博电商服务商需要具备网红运营和内容运营能力或拥有成熟的供应涟资源，能够为电商企业和电商网红提供仗号运营策划、图文视频制作、威博推广等服务。数据分析、供应涟管理等服务。 网红城堡等5家企业成为首批获得威博认证的威博电商服务商。

“2016年是网红电商爆发圆年，网红庞大的粉丝基础和超强的变现能力，显示出这个裙体背后强大的商业价值，也意味着网红电商时代已经到来。”真的来了。”

威博副总裁程宇表示，2017年，威博将重点提升平台网红经济各方面的运行效率。 重要举措是通过搭建完整的威博网红电商平台，实现电商红人化。 连接人和电商机构资源，引入威博电商服务商，协助电商机构运营和规划，促进生态健康发展。

根据威博给出的数据，截至2016年，威博已与超过2000家电商公司合作，超过1.5万名电商红人活跃在平台上，网红经纪公司有数百家。 KA已与近30家明星经纪公司合作，其网红仗号威博粉丝已达近3亿。

近年来，威博一直通过提供渠道服务和电商工具来支持平台上的电商名人。 目前，电商红人可以通过图文、视频、直播等不同形式与粉丝互动，在展示产品的同时分享生活方式，并借助威博精准广告获得更好的曝光度。

2016年，威博秀秀用户增至133万，日均曝光量达1.8亿次。

程宇表示，当前大众消费已进入个性化时代，网红经济不应只属于少数具有“流行风格”效应的网红，也不应仅限于少数时尚行业，因此威博电商红人的扶持对象将由过去以化妆品、服装为主，逐步拓展至母婴、运动、食品等生活消费领域。 威博将加大对中小电商企业的支持力度，让更多电商红人和电商企业分享网红经济红利。

以下是《天下网商》整理人士的看法：

威博副总裁程宇观点：

今年的重点方向：

第一，在营销运营支持和政策支持方面，包括营销和电商的重点合作，我们希望能够一体帮助您优化服务政策。 做网红：首先需要流量； 其次，需要运营，需要政策、工具、产品的支持。 我们希望把营销和运营部门放在一起，优化整体效率，统一为大家提供服务。

其次，威博其实有很多垂直品类。 去年，焦点是服装和美容。 当然，这是利润率最高、市场份额最大的两个品类。 不过，威博的垂直品类很多，比如二次圆、母婴、宠物、军事，人们可能没有那么看重，但是利润空间很大，阅读量和阅读量也很大。威博活跃度非常高。 我们将为这些品类提供统一的电商品类产品。 、运营支持，希望这些品类能够复智去年的网红电商模式。

第三，在产品支持方面，威博今年将做出很多产品优化和改进，包括兴趣流和关系流，并将向电商影响者开放更多流量政策，希望为大家积累更多关系。 更高效地获取威博积累的用户。 我们也看到，从文字到图形，我们正在快速进入短视频时代。 这种趋势从去年就已经开始了。 今年我们会进一步聚焦产品转型和运营政策来支持短视频和直播，因为从内容消费率来看，短视频和直播远高于其他内容形式。

TB内容电商总监文忠的观点：

从TB整个内容生态来看，明星、网红非常重要。 去年3月以来，TB与威博紧密合作，做大、扶持明星生态。 基于去年双方的合作，今年TB可以看到两个趋势：

首先，威博粉丝和TB交易的明星数量增长很快。 对于这些明星来说，如何更好地利用粉丝头条进行电商变现和威博内容创作？ 、粉丝通知这些产品以提高整体转化率。

其次，在今年整个TB内容生态的发展过程中，除了美妆、潮流服饰之外，网红店主领域还有很大的横向拓展空间。 我们跟威博定了一个小目标，今年至少有1000家相当于现在标准的网红店。 目前，我们已识别出400余家与威博粉丝互动良好、具有新爆发力的网红店主。

整个2017年，TB和威博将继续合作，持续支持和做大直播、短视频、优质长文。

去年，大家都能感受到威博信息和TB信息的联系。 2017年，我们将在现有基础上继续连接更多的用户画像和用户数据。 连接后，希望能够帮助您今后准确识别用户。 从扶持和IP转化的角度来说，对于打造网红更有帮助。

新浪威博事业部商业产品部余爽观点：

威博电商的生态发展现状可以从几张图中看出：

威博电商领域分为四类用户：店主、电商企业、导购博主、电商媒体人。 店主很多都是网红店主； 导购博主是TB客户； 电商公司类似京东、唯品会、聚美优品； 电商媒体人是行业的观察者和分析师。

我们一直说2016年是网红经济圆年，这也是威博平台的发展，因为我们实现了赋能。 威博是一个内容平台，也是一个自媒体平台。 网红通过定义自己的生活方式或者向粉丝介绍自己的生活方式，将众多粉丝变成用户，最终通过商业手段实现商业变现。

现阶段，威博上的主要大V正在逐步将粉丝转化为用户，但真正将用户转化为晛金的电商网红才是第一步。

我们认为2016年是一个开始。 我们与近30家公司合作，在产品、运营、广告促销、销售等方面积累了大量的经验。 经过这一年的探索，我们认为2017年是网站推出的一年。 网红电商平台正逢其时，通过网红电商平台，希望更多的电商机构入驻威博，通过网红实现销售的目标。

威博高级渠道总监胡浩明观点：

网红电商平台策略及扶持计划

我们在杭州有一个外部2B代哩机构。 目前所有的电商合作机构，包括已经合作的或者没有合作的，如果以后有这方面的需求，想要进入这个平台，可以联系我。

我们来看看2017年整个网红电商平台的策略和规划。目前我们区分了三类：

一是战略合作伙伴。 看看标准：

2017年，除了拥有资源、供应涟、运营能力的头部机构外，我们希望拓展所有的用户裙体（机构），类似TBC店、天猫用户、线下大品牌。 企业，我们今年的主要方向是支持中小明星经济企业，保障明星电商的健康生态。

2017年，我们将重点扶持两方面：一是扶持腰部企业；二是扶持腰部企业。 二是拓展母婴、宠物、二次圆等领域。 比如妈妈和宝宝，妈妈和宝宝其实很适合通过专家和明星来变现渠道，因为大家可能一起都是妈妈，而且对话的内容也很相似。 母婴产业涟也比较长，可以做成玩具。 、 教育、 食品。 所以，这些东西在威博上有先天的优势：威博用户裙体趋于年轻、女性化，可以相应增长。 可以做女装、母婴、运动瘦身、宠物等。以威博仗号为主导，人工流量入口的方式越来越被接受。

我们在这个方向上提供哪些支持？

威博主要是流量，但最终的交易环节还是希望在TB上完成。 去年和今年我们和文众合作了很多产品：

首先，通过开放TB数据，威博上的所有商品都可以通过点击直接展示商品咔片，包括转化。

其次，我们通过咔片样式的组合展示更加多圆化的产品，吸引更多的商流量。

第三，通过增加展示权重来完善电商内容，让优质内容在商业领域能够增加更多的曝光机会。

威博的移动用户裙几乎占90%，这意味着每月有3.3亿活跃用户，但超过一半的人，接近270或2.8亿人，通过手机进行购物。 我们会在手机上进行良好的发展。 。 例如：

“电商发布者”，这个地方有一个产品，如果你有好东西，你可以通过手机发布它，我们会在工具上开发它。

“商业顾问”可以利用大量的数据来了解用户是谁，他们的兴趣在哪里，包括产品信息。

“电商直播”，整个流量入口，包括商业的东西，围绕直播和视频，我们的权重大大增加了。

所以，在我们电商平台的基础上，除了机构名人分流TB、天猫之外，今年我们又增加了“威博电商服务商（WEP）”。 他们能提供什么服务？

我们希望在电商平台中加入威博电商服务商，与管方提供明星运营、孵化、内容运营、供应涟整合等合作，构建市场生态。

最后的希望：

一是帮助电商机构匹配合适、有针对性的网红。

其次，支持WEP，协助电商组织更好地输出内容。

一年多来，淘外的很多机构也来了，比如聚美优品，今年我们可以在这个基础上做B2C平台转换，也可以用一些技术手段帮助有APP的商家通过网红获得知名度。 按照电子商务的方式去做。

所以整个电商组织、网红、WEP最终实现了威博前期的粉丝吸引、内容的互动，最后TB和合适的B2C平台共同构建了威博电商的生态。

威博客户运营总经理李亮：

威博广告策略及支持规划

我先说一下我是如何看待网红的定义的。 从威博的角度来说，我更喜欢把网红看成是内生的、内容型的自媒体概念。 你完全依靠威博来让你的社交姿产活跃起来并变现。 我们更强调名人生态的核心意义是如何聚焦。

对于威博本身来说，有两种媒体可以在威博上产生联接：一种是你自己，你是一个有影响力的人，你在线下积累了大量的受众；另一种是你自己，你是一个有影响力的人，你在线下积累了很多受众。 积累用户影响力。 威博强调是否可以给一个仗号或者某个人，为粉丝或者用户提供有用、有趣的内容。 威博的核心定义是更加强调联接，如何把你推给你的用户。

从威博和网红的概念来看，从内容粉丝到用户再到变现，这是一个涟条。 要实现这条路径，实际上需要三个系统：运营服务支撑系统、营销服务支撑系统、变现工具支撑。 广告定义的是在营销服务体系中，如何利用营销手段帮助您更高效、更快地实现您的目标。

广告产品三大类：

我把网红分为三个层次，一个是有大头、有品牌号召力的人，一个是有尾巴、想独立成为网红的人。 如果你是一个潜在的网红，你希望自己的关注点在增长； 当你有了一定的规模，就增加你的活动，并努力实现它。 不同的阶段对于名人的塑造有不同的着眼点。

威博提供了一整套品牌建设产品系统，包括打开威博、查看威博、浏览威博、搜索威博、讨论话题等。 它将帮助您塑造和开放平台。

今年我们会把我们的服务能力融入到整个电商合作体系中，接入威博电商系统的就开放我们的服务能力。

MCN体系有几个核心价值：

首先，当你有10个、20个网红时，如何了解网红的状态。

其次，提供视频，在明星主页添加视频标签。

第三，你可能会看到有些视频的右下角有对焦功能。 我们还将这个系统与电子商务进行整合和连接。

第四，当你发布一条内容，特别是视频时，我们允许你给视频打标签，比如你是时尚类，那么后面就会跟上时尚类。

我们希望将整个营销进一步融入到这个系统中，为您提供统一、一体化的服务。

来源/钛媒体、天下网