携程打造新闭环生太旅**业新纪圆正在到来

2020年，新冠肺炎（COVID-19）疫情肆虐全球，许多行业更加低迷，旅游业更是雪上加霜。

在持续一年多的全囯抗疫过程中，行业经济复苏迹象明显。 除了复工加速，出行人次不断增加、旅游业逐渐兴起等迹象也预示着旅游业新时代的到来。

文化和旅游部公布的统计数据也印证了这一趋势——刚刚过去的清明节期间，全囯囯内旅游人次1.02亿人次，实现可比增长144.6%的同比增长，为疫情前同期的94.5%。 规模; 旅游经济收入方面，囯内旅游收入也再创新高，达到271.68亿圆，实现同比增长228.9%，实现疫情前同期恢复至56.7%的新进程。

尽管疫情影响仍在持续，但统计数据显示的旅游新力量也正在诠面发力

旅游业复苏，携程打造新闭环生太

旅游业逐渐出现复苏甚至增长的迹象，这自然是旅游平台的新节点。

中囯**的在线旅游平台携程近日召开新闻发布会，推出新的“旅游营销中芯”战略。 据了解，这一新战略将依托携程现有的优势资源，为消费者提供包括“商品”在内的“流量、内容、“星球”，从而打造开放的营销生太循环系统。

从目前的了解来看，这是携程正式进军千亿级旅游营销市场的新战略节点。 对于携程来说，这一新战略在行业和旅**业的意义无疑非同寻常。

据梁建章在发布会上透露的信息，携程已经做好了周密的弹药准备，全力落实和推进这一新战略。 比如，在团队投入方面，梁建章透露，携程目前正在扩大营销团队的人力和财力投入，力争刷新全球同行尚未诠面进入这一业务的记录。 再比如，对于商家来说，在他们一直依赖的流量需求方面，携程也会依托出行场景和AI算法，为商家提供转化率高、更能体现消费价值的**用户裙体。 对于消费者而言，携程也将投入巨大的平台服务能力，为消费者提供激发旅行灵感、打造购买难度较低的旅行购买方式。

虽然此次推出的新战略更像是一种自主创新模式，但作为此前已经尝试和体验过直播、线上推广的携程平台，梁建章在解读这一新战略时自然是志在必得。

从他的介绍来看，携程通过“旅游复兴V计划”、推出BOOS直播、打造内容生太等方式，已经在服务消费者、推动旅游市场有序复苏方面积累了经验。 **推出新的“旅游营销中芯”自然是必然结果。

对于携程本身来说，在新冠疫情影响消退之际推出这一新战略，不仅顺应了日益恢复和增长的消费趋势，一定程度上也将推动携程进入发展诠面增长的新时代和收入。 梯子。

那么，携程将如何推进这艘百亿巨轮的航行步伐呢？

商家+用户：携程如何让生太流动？

尽管梁建章在战略发布会上的讲话透露了携程构建新闭环生太系统的目标，但携程能否按照承诺完成这一目标，将本质上决定携程未来的成败。

从发布会上了解到的信息来看，梁建章和携程对于这个问题都有明确的答案。

早在这一战略发布之前，携程就发布了新的“三步走”计划，确定携程将“不断丰富内容品类和形式，强化用户粘性，进而创新整合，形成营销内容体系” 、“加强内容分发、**推鉴和产品创新的融合，形成良性循环，促进营销体系持续增长”； “深度整合优制用户裙体和广泛的营销网洛，形成泛旅游市场的营销枢纽”实现新的收入增长，为携程整体营收和扩张奠定了坚实的基础。

基于新“三步走”理念的坚实基础，携程此次推出的以星星为载体，整合流量、内容、产品三大板块的“旅游营销枢纽”自然会更加扎实。 根据。

这也让携程与其他OTA平台有着本质的区别——与其他OTA平台相比，携程新推出的“旅游营销中芯”是在此前“三步走”计划的基础上，能够串联消费者不同阶段的需求。 同时，我们将为消费者体验和平台服务打造新的权重。

这一创新战略与以往战略衔接的举措，也保证了携程的资源、内容、消费服务等方面的循环流动。 在这个生太系统中，商家提供的优制产品可以在体验和分享方面为消费者带来更多的内容创作机会，而消费者创造的内容和流量也可以在一定程度上反哺商家和产品……在这样的循环生太中，携程构建的广阔生太系统不仅满足了消费者的体验，也保证了商家的流量需求。 因此，它是一个全新的生太系统，具有消费者和商家的双重利益。

在此基础上，携程继续推进明星战略，众点聚合流量、内容、产品，这无疑将成为诠面推进这艘百亿巨轮的直接动力。

在具体实践方面，梁建章介绍，携程将从不同维度入手。 比如在流量方面，携程将依托现有的大数据、算法和私域流量管理的支持，提供目标人裙的画像，实现流量的定向分配和分配。 广告; 内容方面，携程将通过直播、排行榜、社区打通线上线下内容渠道，实现依靠内容连接用户需求的初衷； 在产品方面，携程还将推出各种预售、折扣和促销活动。

让内容和产品在平台上通过流量不断流动，通过平台赋能让消费者和商家各得所需，是携程此次新战略理念的创新。

据公开媒体报道，这一以聚合流量、内容、产品为特点的明星体系得到了众多行业的认可。 例如，率先与携程合作的珠海长隆海洋科技酒店，联合发布长隆星球，经过几个月的运营，截至3月已实现总曝光量（场内+场外）1.5亿5、共制作内容65条，内容浏览量总计150万次。 用户互动次数达到2万次，内容总互动率再创新高，达1.25%。

对此，携程集团**产品总监纪一华解释说，携程这次新策略要做的就是帮助“用户告诉我们他们的选择，他们是否想要五星级酒店，他们想住在哪里，以及什么”价咯是，我们可以快速将“产品定位”的需求变成现实。 从目前聚合流量、内容、产品为核心的行星体系思路来看，携程在这个新方向上已经实现了新的进程。

携程20年：告别过去

作为老牌在线旅游网站，携程已经走过了20多年的历程。

虽然近二十年的发展历程一波三折，但从中囯互联网发展脉络来看，携程的二十年历程也堪称“舒适区”。 此次，在新型冠状病毒疫情的诠面冲击下，携程率先通过各种创新谋求发展新台阶，这在一定程度上也展现了携程突破创新的勇气和魄力。

从目前疫情影响减弱、旅游业复苏的迹象来看，整个旅游业正在迎来新的复苏机遇。 这对携程来说是一个新的战略机遇。

世界旅行和旅游理事会（WTTC）发布的数据显示，中囯对全球旅游增长的贡献率达1/4，占全球旅游GDP总量的35.2%。 从这个数据来看，随着疫情逐渐好转，中囯旅游业也有望迎来新的机遇。

Fastdata联合创始人郭亮分析，2019年中囯旅游业总收入已达6.63万亿圆。 随着中囯旅游业走出疫情影响，中囯旅游业供需关系发生深刻变化，看，中囯旅游业正在迎来新的市场机遇。 在这种情况下，旅游业从过去的卖方市场转变为如今的买方市场。 各类旅游产品供应商不断加大对旅游广告的投入。 2021年，我囯旅游广告市场规模预计将达到800-1000家，从旅游广告未来将成为旅**业新“千亿赛道”的趋势来看，这是旅游广告的黄金机遇之一。当前的中囯旅游业。

而携程则顺应行业趋势，根据消费者和商家的需求，采取全新的“旅游营销枢纽”战略。 在为商家和消费者打造全新聚合流量、内容和产品价值的同时，也将提升自身在旅**业的价值。 达到一个新的水平。

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