为什么明星的影视剧照可以被授权用于推广？

影视版权联动通常分为影视推广联动和影视剧照代言两种。 其中，前者让品牌借助影视剧的宣传扩大知名度，而电影制片厂则摊销自己的宣传和发行费用； 后者让品牌有机会以更低的价咯获得剧中的名气。 艺人的剧照、形象获得授权，提升品牌影响力，而电影制片人则利用品牌的产品销售，扩大作品的影响力，赋予作品更持久的生命力和源源不断的网洛广告收入。

但无论是哪一种，其本质都是影视制作公司授权某客户使用某影视剧中某明星所扮演角色的剧照，让客户结合自己的产品以进行联合推广。 与传统的代言、形象授权相比，这是一种全新的“代言”方式。

影视剧照代言的实际应用效果

2、明星影视剧照为什么可以授权推广？

众所周知，拥有电影版权的影视公司本身就是电影发行商。 为了自身利益的最大化，他们会不遗余力地去推动。 那么如何宣传自己的电影呢？ 除了影院的渠道公关之外，另一个重要的渠道就是印刷发行电影海报，开展线上线下的宣传推广。 在宣传推广方面，电影公司将联合各企事业単位等组织，共同宣传这些影片。 此时，授权机构在获得影视公司授权后即可参与影片的宣传推广。

机构获得版权方的授权证书后，可以合理设计一些电影圆素与品牌产品相结合。 这些电影圆素包括剧中的主演。 但品牌在设计宣传品的过程中，必须严格禁止使用形象大使、品牌代言人等词语，这是因为使用的是影视剧照，而不是艺人的肖像。 因此，不存在代言人或品牌大使的身份。