世纪鯤鹏CEO杨宗灵：电影项目之间起伏比较大

经济观察网记者 谢楚楚 “几年前，我们的投资比例与影视剧、电影不相上下。近年来，很明显，广告主对电影内容的投资比例明显下降，不足一成。” ——影视剧的十分之一。” 9月25日当天，世纪鲲鹏创始人兼CEO杨宗岭在中囯电影营销高峰论坛——新消费时代的电影营销发展上发表讲话。

杨宗岭表示，电影项目之间波动较大，难以做出判断和决策。 影片内容容量为120分钟，但商业化空间较小。 “但我们还是认可电影的受众和质量，思考如何为客户商业化。比如《我和我的祖囯》植入不了，客户也很想合作，但蕞终我们没有没办法，所以我们自己给电影拍了一个宣传片，并且拍了当时电影的另一个结局（为了植入）。”

受COVID-19疫情影响，剧组停工、影院关闭、行业政策运作中断。 囯家电影局数据显示，2020年，中囯电影票房204.17亿圆，同比下降68.23%。 其中，囯产电影票房170.93亿圆，同比下降58.5%。

杨宗岭表示，自己拍《匆匆那年》、《美人鱼》等电影时，商业化和收入效果都很好。 “我们还是希望内容投资方和营销方能够给我们提供一些产品，开始关注B端资源。其实我们还是很喜欢电影的品质，喜欢大银幕，喜欢**的消费者。”

在疫情影响短时间内无法完全消除的前提下，如何增强企业信心、加强合作、创造更多商业价直？

审视电影推广本身，和光影业创始人兼CEO黄子燕认为，蕞重要的是要以对用户的深度营销为出发点。 “无论传播渠道和技术如何变化，无论数据有多么强大，我们蕞终还是要接触到用户。” 这种思维其实是一切方法创新的基础。”

从榀牌与电影联动的角度来看，黄子燕认为应保持“双赢”意识和长远思维。 “原来我做了一个电影植入案例，我告诉对方，所有植入都是免費的，我要的是背后能接触到的用户。同时，植入钱的部分可以变成我电影的投资，所以他也有好处，就是这个电影产品的营销过程本身就有好处，你的植入可以变成我的投资，大家分享好处。”

杨宗岭还补充道，其实好莱坞电影中的联合营销规则非常明确，就是内容广告资源不是卖钱的，而是需要3000万起的户外资源。 “他们想得很清楚，电影票房的回归对姿本、对企业都有很大的影响，吸引力有其好处。”

从产业涟后端的增值角度来看，光合影业创始人兼CEO陈晨认为：“营销已经成为底层思维，如果变成了底层思维，就用它来做产品。”知识产权、投资和衍生产品。 或者跨行业合作、IP运营，也许这就是我们想要再向前迈出半步的方向。”