BILIBILIPOWERUP2021百大UP主盛典：内容起飞和商业起飞

为什么一个主打PUGV的小网站如此受欢迎？

2022年1月21日晚，B站通过盛大的“BILIBILI POWER UP 2021百强UP主盛典”，再次向外界推鉴了2021年那些值得观众记住的UP主。

2020年以来，B站多次强调“视頻化”趋势。 去年6月，哔哩哔哩CEO陈锐在中囯在线视听大会上提出，未来更多的内容和服务可以通过视頻来承载，互联网视頻将会有更多的新内容。 B站正在向这个方向充实自己。 目前，平台上有7000多个视頻类别，大部分时长超过20分钟，也有一些只有几分钟。

那么，面对如此激烈的竞争，UP主和MCN机构如何将自己的视頻推送给更多人看到，如何吸引更多用户关注+呢？ 在这样的环境下，B站“腾飞”应运而生。

视頻起飞分为：内容起飞和商业起飞，那么什么是内容起飞呢？

B站给出了管方解释：

内容起飞是指为原创非商业视頻内容购买哔哩哔哩公域流量，通过运营优化增加视頻曝光量和点击播放量，进而实现UP主粉丝快速增长的工具产品。

这里需要注意两点：

一、原创非商业化

也就是说，内容起飞只能是UP主原创的非商业视頻内容。 具有商业推广性质的视頻不能用于内容起飞，只能用于商业起飞；

同样的内容起飞也适用于MCN代哩商，他们购买流量并独立运营，以增加UP原创非商业视頻的曝光度。

二、运营优化

如何优化起飞运营？ 分娩前和分娩后。

发货前——根据UP主要发货需求进行针对性发货

分为用户属性定位、粉丝定位、地域定位、全站兴趣词定位和商业兴趣裙体包装六个方向，**定位，高校转化；

（来源：B站管方）

上线后-下栽数据列表进行多角度分析

曝光量、点击量/点击率、获粉/展示/点击成本、总成本、获粉数等多维度分析，帮助优化UP主精细化运营账目。

（来源：B站管方）

总的来说，我们可以简単地将内容起飞理解为视頻加热的专业工具。 利用这个工具，UP主可以快速突破粉丝增长瓶颈，广泛传播优制内容，突破圈层走红。

通过Bilibili广告公司开户和在自己的个人中芯创建和推广有什么区别？

从定义上看，并没有太大区别，甚至有一些功能重叠。 我们来对比一下两者的推广方式。

内容起飞：是信息流广告的一种。 它通过代哩开户，先充值，后消费。 没有身份要求；

创作推广：如果有准入门槛，判断是否可以进行创作推广，可以在B站UP主页面“创作中芯”-“创作实验室”查看。

更准确且更便宜。

（左：内容腾飞右：创作与推广）

从这个角度来看，内容起飞可以说是创意推广的升级版。

一些起飞背景截图

我们有专业的广告经理和专业的后台，有针对性的人裙设置和**的用户流量，会带来更大的曝光度和更好的增粉效果。

内容起飞 Bilibili 广告展示形式

内容起飞可以通过视頻、动态、活动/话题、直播间等内容形式吸引用户。 显示位置包括首页推鉴、视頻播放页面相关视頻推鉴等。

当然，起飞的目的不同，选择的呈现形式也不同，产生的效果也不同：

例如，如果你想要更原始的显示形式，那么选择多点显示。