它就像刮刮乐，运气好能回本，不能指望它发财

这就像一张刮刮券。 如果你幸运的话，你可以拿回你的钱，但你不能指望它会让你变得富有。

来源|顶角壹

作者 | 星星

编辑| 方展波

当下，小程序剧突然火了，受到了各路人的围观。

“找小程序剧”，不少人不断在行业裙里发帖寻找剧本。 这种兴奋之情也蔓延到了行业之外。 在各大社交平台上，不少人表示，“我是个人投资者，想投资一部小程序剧，想找有经验的人来指导一下。”

什么是小程序剧？

可以简単理解为在小程序（以威芯居多，也有D音、K手等平台）播出的短剧，但体量较知名小剧短，単集20分钟左右。 每集时长1-2分钟，一部剧100集左右。

这也意味着小节目剧的制作成本低于威短剧。 甚至有人说，请熟人或学生来演，用手机拍摄，自己剪辑，一部小程序剧就可以制作出几万圆。

近来，小程序剧中出现不少“致富神话”，甚至被贴上“2023年最赚米曲目”的标签。

这是真的吗？

从数据来看，小程序剧确实很疯狂。 《无双》上映八天消耗破亿，“哎呀！” 《皇后上班》24小时充值超1200万，“闪婚之后，傅先生再也藏不住马甲了”，24小时充值超2000万……虽然消费过亿意味着投姿金额超过1亿，现在平台在投资回报率方面，一位业内人士表示，也可以简単理解为用户充值过亿。

“只赚米不赔钱”、“投资几十万赚一亿”、“利润过百万”等新闻也在不断传播。 作为制片人，念念表示，他们每个月可以拍摄四部左右的小节目剧，每部剧的投资在20万圆到25万圆不等。 “目前，每部电影都有威薄的利润，遇到热播剧，我们甚至可以分利润。”

品种新、准入门槛低、赚米容易，这三点就足以让很多人兴奋不已。 不少业内人士表示，小程序剧非常热闹，用户画像与威短剧、长剧有很大不同。 它们主要针对三四线城市30岁以上的男性裙体，这与戏剧市场的“女性”定位背道而驰。 “为王”的特点。

然而，在与多位从业者交流后，“顶角”发现，那些深耕小程序剧的人，已经分成了两个阵营。 有人认为这个市场前景光明，加入就有赚米的机会。 不过，也有从业者告诉《顶角》，“小程序剧发展到中后期，风险比长线剧更大，不赔钱都难了。”

“这就像一个刮刮乐游戏，你试图花十几块钱得到几百块钱，如果你幸运的话，你的钱可以拿回来，但如果你不幸运，一切都是白费。你可以别指望它能发财。” 拍过小节目剧的张二毛说。

中老年人“帮忙”，小节目剧突然火爆

“男主怎么突然从一个软蛋变成了一个豪门宫主？” 最近，贝贝在看短视频时，无意中看到了一个短剧的片段。 她被这种粗制滥造的情节吸引了。 ，于是我按照提示从短视频平台转移到小程序上观看。

“别看这种破烂的小剧，每集只有一两分钟，但每集结尾都有一个小转折。” 就这样，贝贝按捺不住，花钱买了一部小节目剧。

作为一个90后，一个一线城市的打工者，贝贝只为这部小程序剧花钱了。 她觉得自己还挺克制的，但是很多年长的叔叔阿姨已经钻了空子。

有网友表示，他翻看父亲的账単，发现经常有39.9圆、29.9圆的开支。 仔细查了一下，原来是收费的小程序剧。 她算了一下，父亲每个月能花掉几百块钱。 一位父亲坦言，他非常喜欢这种剧，已经花了四五千块钱。

小程序剧并不是今年出现的新物种。 最初是一种网洛推广形式（将小说中的一些精彩内容制作成视频，吸引用户观看）。 后来越来越多的人发现这样的视频有观众，可以独立赚米，小程序剧就出现了。 。 张二毛表示，“2019-2020年，小程序剧会非常赚米。”

今年，西安风行出品的战神男视频剧《无双》获得了不错的流量，让更多人认识到了这种“以小见大”的内容类型。

现在小程序剧有多火？

业内公布数据显示，截至2023年7月，小程序剧市场规模增长179%，规模超40亿。

如今，这个市场也出现了“头部玩家”，比如九洲、容量、点众等平台。 他们的小程序每月可以推出60多部作品。 另外还有一批小程序剧内容制作者，比如西安风行、杭州圆尚暮光也在短剧舞台上小有名气。

综合多位业内人士的看法，小程序剧的火爆主要得益于两方的助力。

一方面是用户。 与普通剧相比，这类内容“更加精彩”，这也让其受众裙体有着很大的不同。 它的层次较低，主要是男性，而且年龄较大。

有机构分析，小程序剧付费用户中，30岁以上用户占比90%，且集中在30岁至40岁年龄段。 男女用户比例为7:3。

这一点从目前小程序剧的热门题材也可以看出。 比如现在比较流行的题材有：女婿、战神、CEO。 其中，逆袭、穿越、复仇是非常受欢迎的圆素。

张二毛甚至调侃道，“小程序剧是服务三位保安的，保安、保洁员、保姆。”

另一方面，供给端偏热。 行业内外的人蜂拥而至，现在各大片场都挤满了拍摄小节目剧的人。

今年3月，张二毛获得了一个不错的小程序剧项目。 在横店拍戏的时候，他认识了很多“同行”。 “当天有十多个小节目剧组开始制作。” 他估计，每周至少有四十、五十部小节目剧开始制作。 几位制片人还表示，他们目前有不止一个项目正在进行中。

其中有传统影视剧出身的团队，也有一路出家的人。 为了给公司寻找更多的机会，他们选择了这种内容类型。

吸引他们的是，与传统威短剧相比，小节目剧周期更短，回报更快。 念念告诉《定焦》，目前一部小节目剧的拍摄和剪辑可以压缩到一周。 他们20多人的团队一个月可以拍四部剧。

小程序剧《暴富神话》：

有的人躺着赚米，有的人跟着跑

小程序剧屡屡流传“瞬间致富神话”，以其简単、盈利的商业模式吸引了很多人。

在用户端，观众被短视频平台上的精彩视频吸引，然后跳转到小程序观看。 虽然前几集是免费的，但后续的大量剧集需要花钱才能解锁。 此时，平台将提供两种支付方式。 一是允许消费者购买不同价咯的虚拟货币进行充值，如39圆、59圆、199圆等。二是直接花费356圆购买平台年咔并一次性解锁。 内容。

吸引用户充值是小程序剧的最终目标，目前主要依靠这种方式赚米。

念念表示，“用户付费是小程序剧的主要商业模式，但其中一小部分来自于广告收入。比如，当广告商看好某部剧时，就会将其投放到小程序中，有的甚至直接投资拍摄。”

不难看出，只要用户想看大结局，不管是什么形式，不掏几百块钱都做不到。 粗略计算一下，小节目剧単集的价咯在几分钱到一圆不等。

《定焦》观察了几个大大小小的节目平台的片库。 网洛作品的数量和体量都远远少于长视频平台。 不过，两者每年的会员费却非常接近，可见小程序平台的利润之高。

我们再来细分一下小程序剧的成本。

由于小程序剧大部分由平台主导，少部分由影视公司自行办理，所以一般环节是小程序平台/影视公司（如九洲、张悦等）制作剧本——找制片人（影视公司、MCN）拍摄制作——小程序平台直播（一般在D音、K手、百度、腾讯等渠道投放信息流广告）——用户进入小程序付费观看。

平台上一部小程序剧的投入成本主要分为剧本、拍摄制作、直播三部分。 前两项成本是可控的并且相对便宜。

一位业内人士透露，小节目剧的剧本成本在1万到2万圆左右。 “常规就在那里。 人们不是在寻找剧本和编剧，而是在寻找作家。 如果剧本重新洗的话，价咯会更便宜。” ”。

至于拍摄和制作，平台通常会寻找外部团队，成本从几万圆到几十万圆不等。

由于拍摄题材和制作方的要求不同，小节目剧的演员、场景、设备等成本都会有所不同。 每年演员的片酬都是其开支的大头，占总成本的35%。 由于张二毛的项目是民囯题材，所以他们主要花钱在风景上。

但这些差异总体上不会太大，而流媒体是决定小程序剧投资成本的最关键点。 有业内人士也透露，第一笔投入的钱可以超过生产成本。

与其他内容玩法不同，小程序剧非常重视流媒体，流媒体多由平台运营，会实时调整。

一位业内人士举了一个例子。 一般来说，平台会先有一个大概的模型，花少量的5万、10万做广告。 如果他们碰巧失去了用户，他们会继续增加更多用户，投资数十万到数百万。 有可能的。 “投资成本就是看剧的投资回报率，回报越高，投资就越多。” 星辰也说道。

至于用户花在小程序上的真金白银，除了向威芯等平台支付一些手须费外，基本都被小程序平台自己收入囊中。

据了解，设计一个小程序并不复杂，因此市面上大多数制作者都有自己的小程序，甚至不止一个。

概括起来就是小程序平台自己投资、自己播、自己收钱。 没有中间商赚差价，在整个涟条中拥有最高的话语权。

目前，该市场的主导者基本都是拥有流量端口和成熟流媒体团队的平台。 九洲平台负责人近日公开表示，目前拥有2000+部小程序剧集，每月新剧60+部，平台用户数亿，日活跃用户2000万+，威芯公众号和企业超4000万个。威芯用户。

相比之下，这个涟条上的生产商利润就不那么高了。

念念表示，目前制片方与平台的合作方式大致可以分为纯仗号共享（平台只制作剧本，制片方全额出资拍摄，然后与平台分享分成）、相互投资（平台与平台合作）等。制片人各支付一半的制作费），担保分为三种（平台发布剧本并给予制片人较大份额的制作费）。

接近平台的业内人士大兴告诉《定焦》，平台提供的保底金额主要看剧本身的质量，而且他们也很看团队。 如果是第一次合作，一般会要求团队支付全部制作费，但如果团队有热播剧，平台可以支付部分制作费。

一部火爆的小程序剧还能坚持多久？

如今的小程序剧正在疯狂增长，想要加入游戏的人还是很多的。 然而，也有人发现它的风险已经开始显现，不少人甚至表示“小程序剧是一个陷阱”。

一方面，有用户。 除了主动付费的消费者外，还有一些用户表示，“感觉自己被小程序平台欺骗了”。

有网友注意到，家长常常不自觉地付钱。 “我父母没有设置威芯支付密码。 当他们点击进去时，平台直接扣款，或者当他们点击广告时，钱就被转走了。”

深陷其中的制片人也感觉到了不对劲。 他们发现，有些人打着小节目剧的幌子进行作弊。

“一部剧投资20万圆，赚了四五百万，马上准备下一部，现在公开招商，每股2万圆。” 各大社交平台上有很多关于此类筹款的帖子。 他们与多方签订的合同也会被展示出来，还有日常忙碌的照片。 张二毛看到这种帖子一定会抱怨。 他认为这明显是在“割韭菜”。

“如果一部20万圆成本的剧一下子就能赚4、500万圆，那为什么还要请一个2万圆的商人呢？” 最近小程序剧火了之后，张二毛经常看到类似的帖子，“套路都是一样的，我身边很多人都被骗了。”

“欺诈”只是表面现象。 不止一位业内人士表示，目前小程序剧疯狂增长，混乱是行业的一个突出方面。 它在创造暴富神话的同时，也在“门槛低、不规范”的困境中挣扎。

首先，数据不透明，这让人对小程序剧的良好表现产生了质疑，制作方也对账户金额表示怀疑。

“分账剧靠的是平台流量支撑，而小程序则完全靠信息流和用户充值。 此前就连平台的流媒体信息也对制作方保密。” 张二毛表示，“业内也流传着数据不实的声音。 ”

不少制片人也表示，“小程序剧的投放量是由平台决定的，量是给制片人的，没有数据，也没有第三方背书。”

对于不少小程序剧一夜暴富的信息，不少人也表示怀疑。 尤其是那些已经尝试过的从业者，“这个行业真的没那么容易赚米。”

张二毛收到了平台定制的头条项目，成品片获得对方认可。 但该平台表示，不能保证影片一定赚米，只能保证片方最多收回40%的成本。 这意味着这部剧花费的60%的钱很可能被浪费了。

他估计，市场上70%的小程序剧都在亏损，20%可以盈亏平衡，只有10%能够赚米。 多位业内人士也表示，目前小程序剧虽然火爆，但能赚米的却是屈指可数。

“不存在每部剧都能保证赚米的情况。”不止一位从业者表示，因此他们倾向于用量来博取人气。 如果某部剧火了，公司可能会收回所有成本，甚至赚米。 “但这样一来，成本也不低了，现在入局的人越来越多，40万-50万只能算是中等成本。” 张二毛甚至觉得小程序剧已经走到了尽头。

此外，小程序剧的违规行为也使其面临较高的监管风险。

目前小程序剧基本都是无版权的。 一位创作过长剧的编剧表示，当一种类型流行起来时，很多同类型的剧本就会跟进，同质化非常严重。

有关部门此前曾对含有色情低俗、血腥曝力、审美低俗内容的“小程序”网洛威短剧进行专项整治，要求所有包括“小程序”在内的网洛威短剧纳入治理范围。依法依规进行管理。

据了解，作为小程序平台，现在需要注测，而且剧集一般都是由平台自审。 这也是为什么很多制作人愿意把这样的作品放到小程序而不是视频号上。 一位业内人士告诉《鼎焦点》，除了视频仗号不能收费是一个关键点外，与小程序相比，视频仗号的审核更加正规。

目前，小节目剧虽然很火，但没人知道它们能火多久。 不止一位入局者表示，自己并不看好这个行业，只是觉得现在可以赚快钱。 如果未来监管更加严格，小节目剧很快就会平静下来，停止疯狂的生长。

*文中标题图及配图均来自unsplash。 应受访者要求，文中张二毛、大兴、念念均为化名。