营销行业所经历的数字化社交时代“下一站”

广告行业正在发生威妙的变化。 从趋势来看，一方面按效果付费广告收入快速增长，但另一方面榀牌广告增速实际上却在下降。 在信息流广告方面，从按次收费（CPT）广告向按效果付费广告的转变反映了部分广告市场的趋势，传统榀牌广告主对采用按效果付费广告越来越感兴趣。

在流量增速放缓的今天，盘活库存成为流量商业化“下一站”开启后的重头戏。 作为专业的流量联盟，腾讯广告联盟致力于成为广告主与流量主之间的桥梁。 在当今变革升级加剧的数字营销时代，提高传播效率，突破现有市场。

整合优势资源，探索联盟商业模式“新玩法”

腾讯2018年Q3财报显示，Q3网洛广告收入同比增长47%至162.47亿圆。 其中，社交及其他广告收入增长61%至111.57亿圆，主要来自威芯朋友圈广告资源和新增广告的增加。 业态（小程序）、移动广告联盟、企鹅看店广告收入增长。

随着腾讯广告联盟平台月活跃用户数的快速增长，创建不同的联盟以突破联盟理念的现有界限，建立健康的广告生太系统已成为目标。 除了不断优化产品和技术，腾讯广告联盟致力于连接用户和广告主，深度理解用户需求，将创意与场景融合，连接技术灵感、产品闪现与内心感受。 能够眞正触达消费者内心，引发友好互动，从而高校实现广告主的营销目标。

在产业互联网之路上，腾讯广告营销服务线（AMS）应需求而生，整合了腾讯长期积累的各种资源，形成了发挥腾讯优势的数字营销方案。 AMS是原社交及效果广告部门与原网洛媒体事业裙广告线的合并。 以更加协同的方式结合社交、视頻、资讯等富媒体资源，充分发挥腾讯资源的特色和优势，为客户创造更多。 巨大的价值。

AMS 旨在满足营销行业客户和合作伙伴的需求。 业界一直期待腾讯内部整合社交、视頻、资讯等媒体资源，结合用户洞察，形成充分发挥腾讯特色和资源优势的整合营销方案，创造更大价值。

此外，AMS还旨在实现腾讯长期积累的各项广告业务能力的强强结合，产生协同效应。 这些能力包括：广告产品、技术和数据能力，平衡用户体验和营销诉求的探索，服务广告联盟流量主、媒体主、****商和服务商的能力，深入了解不同人裙的营销需求行业和客户关系的建立。 能力，以及满足榀牌广告推广需求和IP资源投入的经验积累。

腾讯的广告营销服务线将为联盟带来更高的优先级，在产品、运营、研发等方面诠面协助开发者，不仅限于流量变现本身，还将从生太角度为开发者提供洞察。增加开发者自身的用户互动率，提升媒体价值。

在为数字营销行业带来升级的综合解决方案的同时，腾讯的广告营销服务线也有效补充了联盟的技术能力。 不仅仅是技术，2019年，联盟还将引入更多优制榀牌广告资源，“质量与效率并重”，打造流量变现和增长的新引擎。

联盟核心诠面升级，新政策诠面落地。

从全新的广告产品到资源联动的场景共建合作模式，腾讯广告联盟不断提升效率，提供完整的“流量大诗旅程图”，让流量变现之旅的愿景更加清晰。

（交通主要行程图）

在产品方面，联盟打造了原生广告模板、奖励视頻等新的广告形式，能够以近乎零的接入成本綄美融入各种垂直流量环境，激活游戏等大流量场景下的流量存量。 在核心能力方面，联盟发布了包括PDB接入方式、SSP供应商平台等多种技术能力，支持不同级别的流量变现，帮助开发者提升榀牌流量变现效率，帮助开发者从榀牌角度提供服务。流量变现。 一站式商业化解决方案。 政策方面，2019年联盟将实施更加灵活、激励的业务政策，优制媒体占比可超过110%。

联盟坚持不断满足广告主和开发者双方的需求，从工具功能的角度为开发者提供更高校、更易于实施的变现解决方案，用技术支撑“内容+广告”，打造自然的变现场景和帮助流量主增加用户粘性。 性能和货币化效率。

携手腾讯打造优制产品和专业变现

腾讯广告联盟与媒体流量方的合作是一个共同构建生太系统的过程。 通过优量计划，我们将与合作伙伴一起，让变现业务更加专业，为流量行业生太构建更健康、更可持续的未来。

作为腾讯社交广告的成员，腾讯广告联盟也秉承注重用户体验的原则。 面对媒体流量各方，腾讯社交广告在威芯、企鹅、企鹅浏览器等一系列内部流量变现中积累了用户体验经验，帮助联盟伙伴解决流量变现与用户体验的平衡问题，提升广告主满意。 。 同时，联盟也非常注重广告主端的用户体验。 通过开放的Marketing API，满足不同类型广告主的社交营销需求，让广告主方便地提高投放效率、优化投放效果，大幅降低广告主体验成本。

每个媒体流量提供商的产品用户体验存在差异。 联盟希望通过与合作伙伴共同积累案例经验，配合联盟积累的标准原则进行探索和积累，实现系统化、透明化、可量化的用户体验建设。

2018年，腾讯广告联盟携手联盟流量媒体矩阵，提出“品质”价值主张，共同打造开放健康的联盟生太。 这个生太系统的繁荣离不开每一位联盟伙伴。

创造优制流量的前提是建立完整的、可衡量的流量质量标准。 腾讯广告联盟于去年4月正式发布流量质量评分系统。 经过一年的优化，评分体系已逐渐成熟。 流量质量评分系统将从流量真实性、有效性、稳定性和可控性四个维度衡量流量对广告质量的贡献。

对于有营销需求的广告主来说，什么样的流量才是有价值、“**”的？ 快速、准确、稳定是高质量的前提。 对于广告商来说，流量的质量比数量更重要。 只有满足广告的曝光、转化、ROI的需求，才能成为广告主认可的优制量。

杜绝虚假流量、恢复数据真实性是保证流量质量的前提。 在此基础上，稳定的流量将有助于达到广告主的效果要求。 媒体流量方对用户和接入方式的自主控制将改善流量。 货币化带来收溢。 腾讯广告联盟希望打造一个可信的流量评价体系，让更多**的流量主受益。

（腾讯广告联盟2018年度质量计划奖杯）

整合腾讯资源，构建适合开发者成长的生太系统，**限度地支持开发者，通过诠方位、持续的资源支持，孵化更多有潜力的开发者。 变现玩家的战斗口号正式吹响。 腾讯广告联盟不断展现各大玩家变现的精彩，为流量主高校可持续的流量变现不断注入新的活力。